Métricas utilizadas para analizar la publicidad nativa en los medios españoles
- Zomeño Jiménez, Daniel
- Pallarés Renau, María 1
-
1
Universitat Jaume I
info
ISSN: 2695-9631
Año de publicación: 2022
Título del ejemplar: Monograph: "The most current advertising"
Volumen: 10
Número: 2
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual
Resumen
Con fines tácticos o visión estratégica del uso de la publicidad nativa, los medios y las marcas deben trabajar conjuntamente por establecer indicadores para analizar fiablemente el Retorno sobre la inversión. Esta investigación de carácter cualitativo busca definir, mediante entrevistas en profundidad a 16 directivos de Branded Content de 15 grupos de comunicación, las métricas utilizadas por las marcas para determinar la eficacia de estas acciones en los medios de comunicación. Entender cómo definen los KPIs los medios y los anunciantes resulta crucial para profundizar en la relevancia del fenómeno y su consolidación como alternativa a la publicidad más intrusiva.
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