Seo, periodismo y comunicación. Conceptos, herramientas y procesos para optimizar la visibilidad web de los medios digitales

Resumen

La difusión de noticias de actualidad a través de plataformas digitales ofrece a los medios de comunicación la oportunidad de obtener más lectores, sin embargo, para que las noticias aparezcan en posiciones destacadas en buscadores es necesario aplicarles procedimientos del así llamado Search Engine Optimization (SEO). Esta investigación tiene como foco principal el SEO aplicado a medios de comunicación digitales (cibermedios), para lo cual utiliza revisiones sistematizadas, estudios de caso, observación participante, y entrevistas semi-estructuradas. Todo ello con el fin realizar análisis y de formalizar propuestas metodológicas y protocolos de posicionamiento para cibermedios, tanto para aparecer en Google como YouTube, al ser, en dicho orden, el primer y segundo buscador más utilizados en la actualidad. Además, esta investigación incluye propuestas para aplicar análisis y obtener rankings de visibilidad web de medios de comunicación online utilizando herramientas de auditoría SEO. También incluye estudios de percepción de la utilidad del SEO en el seno de la redacción de un cibermedio (Diario de Sevilla), así como por parte de diferentes perfiles profesionales vinculados con el SEO periodístico. En conjunto, esta investigación aporta un desarrollo integral del SEO aplicado a la Comunicación. Este desarrollo está constituido por herramientas conceptuales, métodos de análisis y recomendaciones para medios de comunicación en general y para el periodismo en particular. Todo ello, desde el convencimiento del rol esencial que cumple el SEO para que el mejor periodismo digital tenga la máxima viabilidad y pueda cumplir la misión social de llegar a los lectores. Por el contrario, sin esta visibilidad web, el periodismo estaría cediendo su sitio al ruido y la desinformación.