Comunicación efectiva para marcas de moda sostenibleretos y enfoques en la comunidad valenciana

  1. Raquel Martín-López 1
  2. Carla de Paredes Gallardo 1
  3. Luz Martínez-Musoles 1
  1. 1 Universidad Europea de Valencia
    info

    Universidad Europea de Valencia

    Valencia, España

Revue:
Revista de Comunicación de la SEECI

ISSN: 1576-3420

Année de publication: 2024

Número: 57

Pages: 1-14

Type: Article

DOI: 10.15198/SEECI.2024.57.E873 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Résumé

Introduction: This research aims to comprehend the current challenges in the communication sector faced by sustainable fashion brands in the Valencian Community. The main purpose of this research is to understand the paradigms experienced by Valencian consumers when acquiring this category of garments, in order to more efficiently focus communication strategy.Methodology: A qualitative approach was employed using the Delphi method, consisting of a panel of twelve experts from the sustainable fashion sector in the Valencian market. This method was conducted in two stages. The first stage focused on identifying relevant variables to measure factors related to the Valencian consumer's choice of sustainable fashion. In the second stage, the results of the first stage were presented to theexperts for consensus-seeking.Results: It was determined that the additional cost associated with consuming sustainable fashion, compared to fast fashion, does not constitute a barrier to the acquisition of sustainable fashion in the Valencian market. Instead, it was identified that the main difficulty lies in deficient communication or ineffective marketing strategies by the brand.Conclusions:Valencian consumers opt for sustainable fashion consumption based on their knowledge of the brand rather than the final selling price.

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La source de données: Dialnet