La difusión de noticias orientada a los jóvenes: estudio del caso El Confidencial

Resumen

Son tiempos de grandes retos y oportunidades para los diarios digitales. La captación y retención de nuevos lectores entre las generaciones más jóvenes cobra máxima importancia para el desarrollo de los medios de comunicación. La atención a las preferencias de los usuarios jóvenes es, en esencia, el elemento central del análisis How Young People Consume News and the Implications for Mainstream Media, estudio internacional de referencia llevado a cabo en 2019 por Reuters Institute, Universityof Oxford y Flamingo. El informe refleja las preferencias en el consumo de noticias en redes sociales entre los jóvenes menores de 35 años, fundamentalmente tres:que los contenidos les aporten valor como individuos; que los medios no escapen a los temas difíciles, pero siempre con una mirada positiva; que el enfoque sea divertido y de utilidad práctica. Esta comunicación aborda el nivel de incorporación de estas pautas al principal diario digital nativo español, El Confidencial, a través de su página de Facebook, comprobando el grado de cumplimiento de pautas de lectura que favorecen el consumo de noticia entre los jóvenes españoles. La investigación da continuidad a un estudio previo sobre la aplicación de estas variables en la misma red social por parte del periódico El País. La investigación plantea dar respuesta a las siguientes preguntas: 1. ¿Son los contenidos compartidos por El Confidencial a través de Facebook atractivos para los usuarios jóvenes?2. ¿Qué características, de entre las requeridas para que los contenidos resulten atractivos a los jóvenes, son las más recurrentes entre sus publicaciones? 3. ¿Hay algún tipo de patrón identificable en la franja horaria y procedencia de los contenidos compartidos que sí contienen dichas características? La metodología empleada para la selección de la muestra basa su fórmula en la técnica de muestreo aleatorio conocida como “semana construida”. Se examinará el contenido de las entradas publicadas durante una semana construida del mes de marzo con el fin de comprobar si las noticias responden a las preferencias de “Utilidad”, “Entretenimiento” y “Perspectiva” del público joven identificadas por el Instituto Reuters. Como avance de las conclusiones y discusión, El Confidencial presenta un compromiso parcial y relativo con los usuarios más jóvenes, pero mayor al de otros casos estudiados previamente. De entre las características atractivas para los jóvenes referidas con anterioridad, el diario destaca, sobre todo por su incidencia en la “Perspectiva” y la “Utilidad”.